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10 maneras en que la publicidad es diferente de las relaciones públicas

PR no es publicidad, y viceversa

Times Square, Nueva York

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Imágenes de Zsolt Hlinka / Getty

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La publicidad y las relaciones públicas son dos industrias muy diferentes, aunque comúnmente se confunden entre sí. Para comprender las diferencias, considere 10 situaciones diferentes y cómo podría abordarlas de manera diferente a través de la publicidad o las relaciones públicas.

1. Espacio Pagado o Cobertura Gratuita

  • Publicidad: La empresa paga por el espacio publicitario o el tiempo de aire y sabe exactamente cuándo se emitirá o publicará el anuncio.
  • Relaciones públicas: Su trabajo es conseguir publicidad gratuita para la empresa. Desde conferencias de prensa hasta Comunicados de prensa , usted está enfocado en obtener una exposición mediática gratuita para la empresa y sus productos o servicios.

2. Control creativo vs. Sin control

  • Publicidad: Debido a que está pagando por el espacio, tiene control sobre lo que se incluye en ese anuncio y cómo se ve o suena.
  • Relaciones públicas: No tiene control sobre cómo los medios noticiosos presentan su información, si es que deciden usar su información. Los medios de comunicación no están obligados a cubrir su evento o publicar su comunicado de prensa solo porque usted quiere que lo hagan.

3. Vida útil

  • Publicidad: Debido a que paga por el espacio o el tiempo de transmisión, puede publicar sus anuncios una y otra vez durante el tiempo que lo permita su presupuesto. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un solo comunicado de prensa.
  • Relaciones públicas: Envía un comunicado de prensa sobre un nuevo producto, un evento de interés periodístico, una conferencia de prensa o una historia de moda solo una vez, y la exposición de relaciones públicas que recibe se distribuye solo una vez. Un periodista no publicará la misma información tres o cuatro veces.

4. Consumidores Sabios

  • Publicidad: Los consumidores saben cuando están leyendo un anuncio que alguien está tratando de venderles algo.
  • Relaciones públicas: Cuando alguien lee un artículo de noticias escrito sobre su producto o ve la cobertura de su evento en la televisión, está viendo algo por lo que no pagó con dólares publicitarios. El público lo ve de manera diferente a como lo haría con un anuncio pagado porque su información tiene el respaldo de un tercero: los medios noticiosos la ven como algo valioso.

5. Creatividad o olfato para las noticias

  • Publicidad: Llegas a ejercita tu creatividad en la creación de nuevas campañas publicitarias y materiales.
  • Relaciones públicas: En relaciones públicas, debe tener olfato para las noticias y ser capaz de generar entusiasmo a través de varios medios de comunicación. También ejercitas tu creatividad, pero lo haces generando ideas y produciendo materiales escritos que los medios de comunicación encuentran intrigantes.

6. Dentro o fuera de la ciudad

  • Publicidad: Si eres trabajando en una agencia de publicidad , tus principales contactos son tus compañeros de trabajo y los clientes de la agencia. Si compra y planifica un espacio publicitario en nombre del cliente, también interactuará con los vendedores de los medios.
  • Relaciones públicas: Interactúas con los medios de comunicación y desarrollas relaciones con editores, directores de noticias y reporteros. Está en contacto constante con sus contactos en publicaciones impresas, medios de difusión y puntos de venta digitales.

7. Público objetivo o editor enganchado

  • Publicidad: Está buscando su público objetivo y la publicidad en consecuencia. No haría publicidad de un producto de salud para mujeres en una revista de deportes para hombres.
  • Relaciones públicas: Debe tener un ángulo y un gancho para lograr que los editores o directores de noticias usen su información para incluirla en un artículo o para cubrir su evento. Tiene que ser relevante y del momento.

8. Contacto limitado o ilimitado

  • Publicidad: Algunos profesionales de la industria tienen contacto con los clientes. Otros, como los redactores publicitarios o los diseñadores gráficos, tal vez nunca se reúnan con un cliente.
  • Relaciones públicas: En relaciones públicas, eres visible para los medios. Además, los profesionales de las relaciones públicas no siempre reciben las buenas noticias. Si hubo un accidente en su empresa o un litigio inminente, es posible que deba dar una declaración o una entrevista en cámara a los periodistas, porque usted es el portavoz de la empresa.

9. Eventos especiales

  • Publicidad: Si su empresa patrocina un evento, no querrá sacar un anuncio dándose una palmadita en la espalda por ser una gran empresa. Aquí es donde interviene su departamento de relaciones públicas.
  • Relaciones públicas: Si está patrocinando un evento, puede enviar un comunicado de prensa y los medios de comunicación podrían recogerlo y brindarle una exposición de prensa positiva.

10. Estilo de escritura

  • Publicidad: ¡Compre este producto! ¡Actuar ahora! ¡Llama hoy! Estas son todas las cosas que puede decir en un anuncio. Desea utilizar esas palabras de acción para motivar a las personas a comprar su producto.
  • Relaciones públicas: Estás escribiendo estrictamente en un formato de noticias sin sentido: quién, qué, dónde, cuándo y por qué. Cualquier mensaje comercial descarado en sus comunicaciones será eliminado por los medios de comunicación, o su presencia puede disuadirlos de querer tratar con él.