Los 8 mejores libros de publicidad

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No importa cuán bueno sea su servicio o producto, lo más probable es que no se venda solo. Hacer correr la voz de alguna manera se ha vuelto más fácil y más complicado al mismo tiempo. Las campañas publicitarias deben destacarse y llegar al público objetivo. Sobresalir en publicidad requiere perfeccionar su proceso creativo, aprender a comunicarse de manera efectiva con sus clientes y, por supuesto, un poco de ingenio.

Es hora de hacer fluir esos jugos creativos y tomar medidas masivas. Comenzar con una base sólida y utilizar métodos de publicidad comprobados lo ayudará a adelantarse a la competencia. Ya sea que necesite refrescar sus habilidades publicitarias o que esté comenzando desde cero, hay un libro sobre publicidad que puede ayudarlo. Eche un vistazo a continuación para encontrar los mejores libros de publicidad para leer hoy.

Mejor general: Ogilvy en publicidad

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Este libro es un clásico indiscutible por una razón. Durante más de 30 años, este libro ha sido la biblia virtual del mundo de la publicidad. Ogilvy cubre todo lo que necesitará para comenzar su carrera en publicidad, elija la empresa adecuada, elabore el contenido correcto, copie y escriba como un campeón, analice datos y use sus habilidades para las causas que le interesan. No encontrará mucho en este libro que se relacione específicamente con el marketing digital y la publicidad (¡fue escrito mucho antes de que eso fuera tan importante!), pero todos los principios que contiene se pueden aplicar tanto al mundo moderno como al mundo. Locos días de antaño. Ya sea que sea un profesional experimentado, esté iniciando su propia empresa o simplemente ingresando al campo de la publicidad, este libro tiene algo para usted.

Subcampeón, mejor en general: Zag: la estrategia número uno de las marcas de alto rendimiento

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Como dijo célebremente Michelle Obama, cuando ellos bajan, nosotros subimos. El libro de Marty Neumeier, con el mismo espíritu, proclama que el secreto de la publicidad exitosa es similar: cuando todo el mundo zigzaguea. Para publicitar verdaderamente de manera efectiva, debe mostrar a los consumidores por qué y cómo su producto es diferente de todos los demás. Pero no puedes simplemente demostrar que eres diferente: hoy, debes demostrar que eres radicalmente diferente. ¿Cómo? Bueno, eso es lo que le enseñará este libro, incluidos 17 pasos para diferenciar sus productos a lo grande, cómo elegir los mejores nombres y los peligros a los que se enfrentan cada vez más las marcas heredadas.

Leer siguiente: Los mejores libros de estrategia

Lo mejor para la planificación de cuentas: verdad, mentiras y publicidad

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En un mundo lleno de información, a veces es vital dar un paso atrás y simplificar las cosas. La investigación está lejos de ser infalible, y si tienes un montón de clientes, lo más importante que debes hacer es mostrar tu lado más creativo todos los días, en lugar de obsesionarte con los números. Después de todo, no puedes abrir las billeteras de las personas sin antes abrir sus corazones y mentes. Para ser el mejor planificador de cuentas de todos los tiempos, debe ser considerado y empático, lo que requiere ser un buen oyente. La creación de una marca que tenga un impacto debe ser elaborada cuidadosamente. Jon Steel explica la importancia de una buena investigación y cómo usarla como palanca para proporcionar el mejor valor. Ganarse la confianza de su audiencia y crear una relación mutuamente beneficiosa puede dar grandes frutos. Aprenda cómo usar mejor el pensamiento estratégico de múltiples estudios de casos a lo largo de esta lectura fácil que lo dejará sintiéndose inspirado.

Lo mejor para eliminar el bloqueo del escritor: una técnica para producir ideas

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¡El bloqueo del escritor es algo real! Crear la copia perfecta puede afectar a cualquier escritor, especialmente cuando hay mucha presión involucrada. No se preocupe, este libro breve y sencillo cambiará su forma de pensar sobre el proceso creativo. Para generar constantemente nuevas ideas emocionantes, debe aprender los secretos de la motivación constante. Este libro le brinda una fórmula de cinco pasos que lo ayudará a comprender cómo y por qué obtiene el bloqueo del escritor, cómo nacieron las mejores campañas publicitarias y cómo llevar su proceso creativo al siguiente nivel.

Lo mejor para los emprendedores publicitarios: reelaboración

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Si tuviéramos que resumir este libro en una frase, sería, quémalo todo y luego ponte a trabajar. Si está comenzando o pensando en comenzar su propia agencia de publicidad, probablemente esté planeando escribir un plan de negocios, cortejar a los inversores y buscar buenas personas para contratar. Pero eso es una mala idea, explican los autores de este libro. En lugar de todas estas cosas y más, todo lo que necesita para tener éxito es una buena ética de trabajo. Este libro le mostrará cómo aumentar su productividad, obtener exposición a cambio de una ganga y utilizar el pensamiento contrario a la intuición para su beneficio.

Mejor clásico: Hey, Whipple, Squeeze This

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En publicidad, tienes que ser creativo, pero la creatividad pura no es lo que separa a los anunciantes decentes de los grandes. Para realmente sobresalir en el campo, debe demostrarles a los consumidores que es auténtico. Tienes que contar una historia genuina. Tienes que convencerlos de que la compra de tu producto o servicio es de suma importancia, tal vez que sus vidas dependan de ello. Y sobre todo, tienes que hacerlo de una manera sencilla. Toda la industria está cambiando, pero si lee este libro, podrá mantenerse a flote y atraer nuevos clientes en un mercado cada vez más competitivo. Si quieres dejar de hacer ruido y empezar a causar impacto, este libro es una lectura obligada.

Lo mejor para llegar a las mujeres: por qué compra

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La mitad de las personas en este mundo son mujeres, y ya es hora de que los anunciantes comiencen a tomarlas en serio. También controlan los hilos de la bolsa: como explica Bridget Brennan en este excelente libro, las mujeres manejan el 80 por ciento del gasto de los consumidores en los EE. UU., pero muchos anunciantes no tienen idea de cómo hablar su idioma. Si desea aprender cómo ser una de esas marcas raras que no pasan por alto este grupo de compra crítico, debe leer el libro de Brennan. Aprenderá a analizar la cultura femenina como la fuerza de mercado masiva que es, las diferencias críticas en la forma en que los hombres y las mujeres a menudo toman decisiones que podrían afectar su estrategia publicitaria, así como también cómo hacerse notar por ellos. Brennan también describe las cinco fuerzas principales que debe aprovechar para tener éxito en este espacio. Esta excelente lectura se basa en datos sólidos y estudios de casos de algunas de las empresas más grandes y exitosas, así como de aquellas que intentaron, y fallaron catastróficamente, aprovechar el escurridizo mercado femenino.

Lo mejor para entender el boca a boca: Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda

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¿Por qué ciertas cosas se vuelven virales mientras que otros productos de apariencia similar no pueden tomar un descanso, y cuál es el secreto para replicar los éxitos de los grandes? Contrariamente a la intuición, Jonah Berger argumenta que ninguna cantidad de gasto publicitario salvará un producto o una empresa si nadie habla de ello con sus amigos y familiares. En lugar de pensar en los anuncios más creativos, argumenta Berger, debe concentrarse en hacer que la gente hable. Puede sonar engañoso, pero funciona, y Berger tiene la evidencia para demostrarlo. Su equipo también ha analizado montones de datos para ayudar a comprender los factores clave que hacen que algo sea más compartible. Él destila sus resultados en seis principios básicos que cualquiera puede usar para ayudar a hacer realidad el éxito y hacer que aparentemente cualquier cosa se vuelva positivamente contagiosa.