Carreras Musicales

Radio comercial vs. no comercial

DJ usando panel de control en estudio

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Marc Romanelli/Getty Images

Aunque puede que no sea obvio para el oyente casual, no todas las estaciones de radio son iguales. Hay dos tipos distintos de estaciones de radio: radio comercial y radio no comercial. Las diferencias entre estos dos tipos de estaciones se reducen más que al formato.

Radio comercial: las calificaciones son el número 1

La radio comercial deriva su presupuesto operativo de venta de publicidad . Dado que atraen esos dólares publicitarios en función de las calificaciones, las estaciones de radio comerciales necesitan un gran número de oyentes de manera constante. La estación utiliza estas calificaciones para demostrar a los anunciantes potenciales que comprar un espacio comercial en la estación llegará a un número significativo de personas y es una inversión que vale la pena. Estos números también se utilizan para cotizar la publicidad. Cuantos más oyentes tenga una estación, más podrá cobrar por los espacios publicitarios y más dinero tendrá en su presupuesto operativo.

Radio no comercial: menos anuncios, más variedad

La radio no comercial, también llamada no comunicación para abreviar, incluye estaciones de radio universitarias y comunitarias, incluidas las afiliadas locales de National Public Radio (NPR). Aunque estas estaciones pueden tener publicidad, está muy espaciada y no es la principal fuente de financiación de la estación. La mayoría de las estaciones no comerciales dependen de los subsidios de una organización sin fines de lucro, como una universidad, o de las contribuciones de los oyentes para sus ingresos.

Cómo las estaciones de radio comerciales eligen sus listas de reproducción de música

Las estaciones comerciales no tienen el mismo tipo de libertad en lo que transmiten que la radio no comercial. Quieren tocar música de músicos que estén tocando en el mercado de esa estación y que tengan reconocimiento nacional. De hecho, necesitan reproducir la música que se ajuste a estos criterios para obtener las calificaciones que necesitan.

El enfoque de la radio comercial por lo general se reduce a evitar tocar a nuevos artistas a menos que estén respaldados por una campaña promocional de gran presupuesto. Para ayudarlos a tomar decisiones sobre qué canciones reproducir, las estaciones trabajan con sellos discográficos y promotores para tener una mejor idea de cómo se comercializará una canción o un artista. Quieren saber cosas como:

  • ¿La canción estará disponible para comprar tanto digitalmente como en tiendas locales?
  • ¿Habrá críticas nacionales y locales para la canción/álbum?
  • ¿El artista tocará localmente? ¿Estarán disponibles para la estación para entrevistas/presentaciones al aire?
  • ¿Habrá publicidad local?
  • ¿Estará la canción involucrada en campañas de medios nacionales, películas, programas de televisión u otros medios?

Cuanto mayor sea la exposición a la canción, más convencida estará la estación de que reproducirla aumentará sus índices de audiencia, ya que será familiar para sus oyentes.

Por estas razones, las estaciones de radio comerciales no suelen ser la primera entrada en el mundo de los músicos de la radio. Muchos músicos emergentes no tienen el presupuesto o el alcance para satisfacer las demandas de las estaciones de radio comerciales.

Qué significa esto para las campañas de promoción

como alguien promocionando a la radio , la distinción entre radio comercial y radio no comercial se reduce a mucho más que un aluvión de anuncios entre reproducción de canciones. Desde el punto de vista de la promoción, debe abordar estas estaciones de diferentes maneras y, por lo general, en diferentes etapas de su carrera.

La radio no comercial tiende a tener mucha más flexibilidad en sus listas de reproducción . Es más probable que escuche música de artistas emergentes y no convencionales en la radio no comercial.

Pueden ser flexibles porque el modelo no comercial no se basa en dólares publicitarios y no depende de las calificaciones. Las estaciones de radio comerciales necesitan mostrar buenas calificaciones para convencer a los anunciantes de que gasten dinero.

Al reproducir artistas nuevos o no tradicionales, las estaciones no comerciales generalmente brindan a sus audiencias exactamente lo que quieren. Es un ciclo que se refuerza a sí mismo y que trabaja a favor de la música indie.

Las estaciones de radio no comerciales también pueden centrarse en géneros musicales especializados. Es especialmente cierto en el caso de las estaciones de radio comunitarias, que pueden, por ejemplo, solo reproducir jazz o música folclórica.

Además de la flexibilidad de las listas de reproducción, la radio no comercial es un gran punto de entrada para muchos músicos porque hay menos competencia. Principales sellos discográficos tienden a ignorar las estaciones no comerciales, lo que significa que a los promotores de radio les resulta más fácil lograr que el personal de la radio vea nuevas promociones.