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¿Qué hace un director de medios publicitarios?

Aprenda sobre el salario, las habilidades requeridas y más

Tabla de contenidoExpandirTabla de contenido Un día en la vida de un director de medios publicitarios: Presentarse a clientes potenciales, reunirse con vendedores de medios, planificar futuras compras de medios, administrar el equipo de medios

El equilibrio / Tim Liedtke

Es posible que haya oído hablar de un 'director de medios' en el mundo de la publicidad, pero tiene preguntas sobre el rol y las responsabilidades que se le asignan. Cuando vea (o escuche) un anuncio en la televisión, la radio, una valla publicitaria, Internet, en su buzón de correo, en periódicos y revistas, en su teléfono celular o en el cine, un director de medios publicitarios habrá jugado un papel importante en conseguirlo allí. Es su responsabilidad encabezar el departamento de medios y tomar decisiones cruciales con respecto al momento y la ubicación de esos anuncios.

Como con la mayoría de los trabajos en publicidad, un día típico no existe realmente. En particular, el director de medios debe estar preparado para reaccionar ante los eventos actuales y los mercados cambiantes en cualquier momento. Por ejemplo, en el caso de una tragedia o una noticia controvertida, un director de medios debe estar listo para intervenir rápidamente y garantizar que las compras de medios se retiren de ciertos medios para evitar la vergüenza (o algo peor) tanto para la agencia como para el cliente.

Un director de medios debe esperar viajar por todas partes para reunirse con varios proveedores en todo el país (y posiblemente en el mundo, para campañas internacionales). Un director de medios también puede esperar ser cortejado por proveedores, clientes y otras agencias externas, lo que resultará en muchas comidas gratis, boletos para espectáculos y días libres en eventos deportivos. Esta es la naturaleza del negocio y es cómo se negocian muchos negocios.

deberes y responsabilidades del director de medios publicitarios

En general, un director de medios trabajará mano a mano con el cliente, el equipo de cuentas y el departamento creativo para garantizar que la mayor parte del grupo demográfico objetivo vea su campaña publicitaria como sea posible. Usando una mezcla de investigación de mercado, análisis, estructuras de precios y consideraciones del cliente, el director de medios es el responsable final de asegurarse de que la campaña publicitaria tenga un gran alcance al mejor precio posible.

En cuanto a funciones específicas, durante un mes típico en una agencia de publicidad, el director de medios generalmente:

  • Reunirse con vendedores de medios
  • Manejar un equipo de planificadores de medios y compradores
  • Asistir a reuniones de estrategia para nuevos negocios.
  • Pitch a clientes potenciales
  • Póngase en contacto con clientes existentes para discutir sus proyectos.
  • Consultar el estado de las cuentas de los clientes
  • Plan para futuras compras de medios
  • Reunirse con proveedores que ofrecen oportunidades de medios
  • Esté al tanto de las últimas tendencias, particularmente en el espacio social

Los directores de medios publicitarios están a cargo de la investigación, el desarrollo y la implementación del plan de medios de un cliente, y es posible que deban realizar tareas adicionales para lograr un resultado positivo para sus clientes.

Salario del director de medios publicitarios

No se equivoque, el director de medios es un puesto de gran responsabilidad y, por lo tanto, viene con un salario para reflejar eso. Es una carrera bien remunerada, aunque el salario de un director de medios publicitarios todavía varía según el nivel de experiencia, la ubicación geográfica y otros factores.

Fuente: Salary.com, 2019

Educación, Capacitación y Certificación

No puedes convertirte en un director de medios recién salido de la universidad. Es una posición, como un director creativo o un director de cuentas, que requiere una gran experiencia en la industria. Además de esa experiencia, la mayoría de los directores de medios también tendrán una buena educación.

  • Educación: Puede esperar que un director de medios tenga al menos un título universitario de 4 años (se prefiere una maestría) en publicidad, comunicaciones, periodismo, administración de empresas, marketing, finanzas/contabilidad o economía.
  • Experiencia: Un director de medios típico tendrá un mínimo de cinco a diez años de experiencia en un departamento de medios, con experiencia práctica en investigación de medios, compra de medios y gestión de un equipo de expertos en medios.

Habilidades y competencias del director de medios publicitarios

La educación y la experiencia laboral son importantes, pero también entran en juego otras habilidades para las personas que sobresalen en este trabajo. Estas habilidades incluyen:

  • Excelentes habilidades de planificación. : Debe ser extremadamente bien organizado. Es particularmente útil si una persona tiene experiencia previa en transmisión, prensa, exteriores, en línea y radio.
  • Experto en redes sociales: Es útil tener un conocimiento continuo de las últimas tendencias en redes sociales y publicidad.
  • Habilidades de negociación: Las personas con excelentes habilidades de negociación pueden lograr excelentes precios y llegar a la audiencia de sus clientes.
  • Manejo del estrés: Trabajar bien bajo presión y prosperar con plazos ajustados son claves para el éxito en este puesto.
  • Jugador de equipo: Se destacarán las personas que puedan trabajar fácilmente con una amplia gama de personas, incluidos clientes, vendedores y su propio personal.
  • Analítico: Las mentes analíticas tienen una ventaja porque pueden analizar datos de investigación para determinar la mejor ubicación para las necesidades del cliente.

Perspectivas laborales

Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., las perspectivas para los gerentes de medios publicitarios durante la próxima década en relación con otras ocupaciones e industrias son buenas, impulsadas por el uso continuo y la importancia de las campañas publicitarias, promocionales y de marketing.

Se espera que el empleo crezca alrededor de un 10 % durante los próximos diez años, que es un crecimiento más rápido que el promedio de todas las ocupaciones entre 2016 y 2026. Esta tasa de crecimiento se compara con el crecimiento proyectado del 7 % para todas las ocupaciones.

Con el continuo crecimiento de la publicidad basada en Internet, los candidatos que sobresalen en navegar por el mundo digital tendrán las mejores perspectivas laborales.

Ambiente de trabajo

Los gerentes de medios publicitarios trabajan principalmente para empresas de publicidad, relaciones públicas y otras empresas de servicios relacionados. Por lo general, informan a la alta dirección de su empresa.

Horario de trabajo

La mayoría de los directores de medios publicitarios tienen un horario de tiempo completo. Es posible que deban realizar horas extra de forma regular, debido a los plazos constantes involucrados en el trabajo.

Cómo conseguir el trabajo

PASANTE EN AGENCIA DE PUBLICIDAD

Si todavía está en la universidad, una pasantía en una agencia de publicidad le brinda la oportunidad de ver cómo será trabajar en el departamento de medios. También es una forma fantástica de hacer contactos y obtener referencias para trabajos en otros lugares si no hay puestos disponibles en esa agencia después de graduarse.


GANAR EXPERIENCIA

Como la mayoría de las otras profesiones publicitarias, puede esperar una fuerte competencia cuando intente ingresar al departamento de medios. No asumirá inmediatamente el papel de director de medios; hay una escalera para subir, y antes de esa posición importante viene un papel como comprador de medios y planificador de medios, con variaciones tanto junior como senior de los que están en la mezcla.

Comparando trabajos similares

Las personas interesadas en convertirse en directores de medios publicitarios también consideran las siguientes trayectorias profesionales, enumeradas con sus salarios medios anuales:

Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., 2017